Kurumsal blog, nedir ve neden önemlidir?

Küçük ve orta ölçekli işletmelerin genel panoramasında, bir kişinin ürünüyle ilgilenen yeni kullanıcıları nasıl çekebileceği sorunu giderek daha fazla hale geliyor.

Geleneksel reklamcılık dinleyicinin sabrını doyurup onda gerçek bir kauçuk duvar tanıtım mesajlarına. Öte yandan filmin ortasında reklam gelince tuvalete ilk giden biz oluyoruz. İlk tıklayan biziz zorunlu olarak "Reklamı geç" yukarı çıktığımızda Youtube, veya aşağıdakiler gibi reklamların yayınlandığı başka herhangi bir sitede karşılama (anlayacaksın!). Reklam, el ilanları, telefonla pazarlama, radyo spotları artık çalışmıyor. Sizi ucuz fiyata ürüne davet eden etkili reklamlar artık işe yaramıyor.

Bir şirket, diğer şirketlerin hacimleriyle karşılaştırıldığında her zaman göreceli olan gelir hacmiyle değil, engellemeyi başarma kolaylığıyla büyük olarak tanımlanabilir. yeni potansiyel müşteriler. Ve bunu yapmak için, yaşadığımız zamanı üç yüz altmış derecede incelememiz, yeni kullanıcıları nasıl ve nerede yakalayacağımızı analiz etmemiz çok önemlidir.

Ve bu değerlendirmede, bir ekleme stratejisi kurumsal blog işinize bağlı akıllı bir hareket haline gelir. Ancak nedenini açıklamadan önce, kurumsal blog ile neyin kastedildiğini açıklığa kavuşturmamız gerekiyor, çünkü bu stratejinin çoğu zaman sırf konuyla ilgili çok fazla kafa karışıklığı olduğu için üzeri çiziliyor. Kurumsal blog, bir şirketin periyodik olarak çeşitli şekillerde sektörüyle ilgili makaleler yayınladığı çevrimiçi bir günlüktür.. Bazı makaleler, haftalık veya günlük düzenliliğe sahip olabilecek bir kategoriye eklenebilir. Diğer bölümlerde bir müşteriyle doğrudan deneyiminiz hakkında konuşabilir, başka bir bölümde çalışmanızı sunabilirsiniz. Şirket blogu sizin “sahip olunan PR", bilgilendiren ve etkileyen, otoriteyi koruyan ve sonunda terfi ettirdiğinizi ima etmeden. Ama şimdi ayrıntılara gireceğiz.

Fabio Pagano: "Pazarlama otomasyonu ve mahremiyet, SitoVivo tarafından 'birleştirildi'"

Müşteri artık rastgele satın almıyor, bilgi arıyor: ona vermeye çalışın!

Ortalama olarak her kullanıcı, bir satın alma kararı vermeden önce çeşitli bilgi kaynaklarına başvurur. Bu kaynaklar elbette arama motorları, bloglar, sosyal medya, inceleme siteleri, vesaire. Temel olarak, kullanıcılar satın almadan önce internette ürünler ve şirketler hakkında bilgi ararlar. Ve tam da burada, alıcılar tarafından bulunabilmek için doğru zamanda doğru içerikle bulunmanız gerekir.

Özetle hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayan aktiviteler nelerdir?

• bloglama: potansiyel müşterilerinize yararlı bilgiler yayınlayın
• arama pazarlaması: arama motorlarında bilgi arayanlar tarafından bulunabilir
• sosyal medya pazarlamacılığı: sosyal ağlar sayesinde görünürlük kazanın.

Şirketler için Facebook: Neleri içeriyor ve neden?

İçerik sayesinde bir müşteriyi yakalayın

Şirket blogu ile şirket ve müşteri arasındaki ilişki taban tabana değişir. Şirket artık, belki de yanlış hedefe ait olan yeni bir müşterinin peşinden umutsuzca koşmak zorunda değil. Ancak blogda ilgi çekici bulunan içerik sayesinde şirkete yaklaşan müşteridir. Böyle söylendiğinde, her şey kolay ve güzel görünür, ancak her şey gibi bağlılık, zaman ve her şeyden önce ne yaptığınıza dair bilgi gerektirir. Orijinal ve ilgi çekici içerik yayınlamak çok önemlidir: kimse aynı şeyi duyunca gülmez. şaka. Yani, icat etmeye ve öne çıkmaya çalışmalı ve bunu yapmak için kaliteye güvenmelisiniz. Ayrıca, çok önemli, blogunuzu asla ilan tahtası olarak kullanmak zorunda kalmayacaksınız! Vaktini size ayıran kullanıcı, bir nanosaniye içinde hızla uzaklaşacak. Kurumsal blogların ücretli reklamlardan farkı, bir yol oluşturması, bir tarihsellik oluşturması ve zamanla devam eden bir geçerliliği olması ve sağlam bir temel oluşturarak çalışırsanız, bugün yaptığınız yatırımın sonsuza kadar sizinle kalmasıdır.

Google ve sosyal medya: hakkımızda tam olarak ne biliyorlar?

İçerik planı olmayan kurumsal blog yoktur.

yapmak önemlidir editoryal plan, belirli bir sayıda ve belirli türde öğeler oluşturmaya karar verildiği kesin bir süre içinde izlenir. Giyim işiyle uğraşıyorsanız ve kullanıcınızın e-ticaretinize girerek iyi bir kazanç elde ettiğiniz belirli bir ürünü satın almasını istiyorsanız kesin bir yol izlemeniz gerekir. Örneğin, o elbiseyi satmayı amaçlayan dört makale planlayabilirsiniz: biri bu tür giysinin tarihselliğinden (ne kadar moda olduğu vb.), diğeri nasıl çalıştığından (kumaş, biyolojik olarak parçalanabilirliği), biri giymiş olabilecek VIP'lerin bir listesini bildirdiğiniz yer (anche Brad Pitt o giydi!) ve son olarak, dördüncüsünde, vazgeçilmez bir teklife atıfta bulunarak e-ticaretinizde işaretleyerek bahsediyorsunuz (Cuma gününe kadar normal fiyatından %30 daha ucuza bulacaksınız!). Bunlar sadece örnek ama şirket blogunun şirket ile tüketici arasındaki ilişkiyi nasıl alt üst ettiğini anlamamızı sağlıyor.

Pazarlama web olmadan yapabilir mi?

Kullanıcılar sonunda bir yüz görüyor

Kurumsal blog ile şirket insan biçiminde çok şey kazanıyor: bu ne anlama geliyor? Bu, bir kullanıcının sonunda bir yüz gördüğü, bir görüş gördüğü ve sonunda kendi sorusuna standart dışı bir yanıt gördüğü anlamına gelir. Bu, kullanıcının şirketle ilişki kurabileceğini algıladığı için sadık hale geldiği anlamına gelir., sadece bir numara olmak değil, şirketin sizinle sohbet etmek için anonim kabuğundan çıktığını görmek bile. Bu sözler senin için, başkası için değil. Açıkçası, tüm bunları gerçekleştirmek için azami özveriye ihtiyacınız var ve her zaman kullanıcılara yanıt vermeye hazır olmalısınız. Yanıtlanmamış bir yanıt, kaybedilen on müşteriye eşittir, biri cevap alamamış kişi olduğu için, diğer dokuzu soru sormak isteyip de şirketin henüz başkalarına cevap vermediğini görenlerdir.

Casa Sepe, gurme mutfağı ve muhteşem konumu birleştiren restoranın yeni web sitesi

Kullanıcıların gözünde şirketin profesyonelleşmesi

Kurumsal bir blog açmak, başka bir stratejisi olmayan bir hamle değildir. Anlamı ne, "pazarlama yapmak" - "şirket blogu yapmak" arasında bir ayrım yoktur.. Her zaman söylediğimiz gibi, giderek daha fazla ziyaret edilen ve okunan bir şirket bloguna sahip olmak için, diğer kanallardan da yararlanmak gerekeceğinden, bu iki şey birbiriyle yakından bağlantılıdır. Bunda, sosyal ağlar kesinlikle çok önemlidir, çünkü kendinizi bir blog ile web'de kurmak ve kimsenin bundan haberdar olmasına izin vermemek suç olacaktır. Bu blogu ilgili sosyal sayfalarla birleştirmek kesinlikle gereklidir. (Facebook, Twitter, LinkedIn her şeyden önce) şirketin. Kullanıcılar web'deki zamanlarının çoğunu sosyal medyada geçirirler: onları durdurmak için en iyi yer burasıdır.

Ama aynı zamanda işinizle ilgilenebilecek kişilerin hedefini yakalamanın en iyi yolu. Bahçeyle uğraşıyor ve kalabalık bir tiyatronun girişine asmak için bir poster yapıyorsanız, fikrinizin zekice olduğunu düşünmeyin. "Evet, ama dün gece bin kişi vardı!". Evet, ama kaç kişi bahçıvanlıkla ilgileniyordu? Belki 10, belki 100, belki sıfır. Asıl sorun şu ki, asla bilemeyeceksiniz ve kampanyanızın sonuçlarını bilmiyorsanız zaten yanılıyorsunuz. bu ile İlanlarım di Facebook, örneğin, reklam kampanyanızı en iyi kitlenin profilini çıkarmak için gerekli filtreleri yerleştirdiğiniz bir kitleye dayandırabileceğiniz için bu gerçekleşmez. Bahçecilik mi yapıyorsun? 25/30'dan daha büyük bir yaş aralığı ayarlayabilir ve ilgi alanları olarak "bahçıvanlık", "çiçekler", "bitkiler" vb. koyabilirsiniz. Tüm bunlar, sitenize trafik getirmenin yanı sıra, markanızın itibarını artırmaktan başka bir işe yaramaz çünkü web dünyasını ve özellikle blogu bilen kullanıcı tüm dikkatinizi fark edecektir.

Il blog, la SEO ve sosyal ağciddi ve sinerjik olarak kullanıldığında firmanızın dijital ortamdaki başarısını belirleyebilir.

Kelimelerden… kelimelere! İletişimi düşünün

Kendi medyanıza sahip olmanın önemi

Kimseye sormak veya hesap sormak zorunda değilsin: ne zaman istersen ve nasıl istersen yazarsın. Bir şeyin diğerinden daha tavsiye edilebilir olduğu açıktır, ancak özellikle çok sayıda kullanıcınız varsa, bir temayı diğerinden çok beğeninize göre değiştirebilmenin önemi çok önemlidir. Bir nesne sunabilirsiniz ve onu reklamdan farklı algılanan bir şeyle sunabilirsiniz. Kurumsal blog okuyucuya farkındalık vermek ister, müşteriye bir ürün empoze etmek istemez, onun seçim özgürlüğünü kısıtlar.. İşte bu yüzden reklamlara düşmanca bakılır: o ünlü deterjan reklamında hanginiz bir kutuyu iki kutuya değiş tokuş etmezdi? Bunun nedeni, reklamın kullanıcının gerçek durumu ve fikirleri ile ilgilenmemesidir. Sadece satması gerekiyor. Blog değil.

SEO ve Google: "yapılandırılmış verilerin" önemi hakkında her şey

Kurumsal blog, doğaçlamanın antitezidir

Daha önce içeriğin kalitesine odaklanmak ne kadar önemli, aksi takdirde tüm bu güzel konuşmalar hemen dağılır dedim. Temel eksikse iletişim, sadakat ve profesyonelleşmeden bahsetmek faydasızdır. Şirketinizin ilginç içerik tahmin edip edemeyeceğini değerlendirin, ancak her şeyden önce sektördeki profesyonellere güvenip güvenmemeyi değerlendirin. Sizi, şirketinizin ideal müşterisinin kim olduğunu sizinle birlikte analiz etmeye ve hedef kitlenize ulaşmak için ne tür bir strateji uygulamanız gerektiğini anlamaya itecekler. ONLARBir kısmı yatırım gerektirecek çünkü kurumsal bir blog işinizde sihirli bir değnek değildir., ancak bu, potansiyel müşterileri satın almak isteyen sadık insanlara dönüştürmenin en akıllı ve en sabırlı yoludur. morire senin için. Neden? Çünkü bir biçim, bir dil ve bir nezaket evine zorla girmeden, gerçekten inandırıcı hiçbir yanı olmayan olağan reklam sloganını trompet etmeden ürününüzü önermenin farklı bir yolu.

Markalaşma ne anlama gelir ve entegre iletişim ilkeleri