Marka kimliği: marka kimliğinizi oluşturun

Çevrimiçi ve çevrimdışı kazanan bir marka yaratmanın ikinci adımı

Bu yeni sütunun son taksitinde bir markanın markalaşması ve yeniden markalaşması, marka konumlandırmaya, daha doğrusu bir markayı pazarda konumlandırmak için yapılması gereken faaliyetlere odaklandık. Çevrimiçi ve çevrimdışı bir şirket kurmanın ikinci adımı marka kimliği olarak adlandırılır ve adından da anlaşılacağı gibi marka kimliği ile ilgilidir. kimlik ne demek? Ve yetkili, modern ve büyüleyici bir kimlik nasıl geliştirilir? Cevap birkaç satırda tükenemez. Marka kimliği, grafik, metin ve diğer yönleri etkileyen geniş bir kavramdır. İmajdan bahsetmek yanıltıcı olacaktır çünkü marka kimliği sadece imajdan daha fazlasıdır. Örneğin, Coca Cola gibi ünlü bir çok uluslu şirketi düşünelim. Coca Cola'nın marka kimliği logoya veya ödemeye indirgenmediği gibi bu iki unsurun toplamı da değildir. Bugün Coca Cola içmek ve dolayısıyla bu ürünü tüketmek, kusursuz bir tat ve stil deneyimi yaşamak anlamına geliyor. Ve burası Coca Cola'nın rekabeti yendiği yer!

Ah evet: çünkü markanız isme layık bir marka kimliği olmadan var oluyorsa, kendinizi sizden daha ilgi çekici ve dinamik diğer işletmelerden ayırt etmeniz pek mümkün olmayacaktır. Size bu türden, mutlaka uluslararası kapsamda olmayan binlerce örnek getirebiliriz. Soru ne kadar büyük olduğun değil, ama nasıl ve ne iletişim kurabilirsiniz izleyicilerinize Kendinizi sadece odalarını kiraya veren eski moda bir otel olarak mı sunuyorsunuz yoksa geleceğin turizmine açık, çevre dostu bir aile oteli haline gelebildiniz mi? Mağazanız her zaman olduğu gibi aynı tabela ile perakende satış yapmaya devam ediyor mu veya ürünlerinizi iyi tasarlanmış bir e-ticaret aracılığıyla çevrimiçi sunmanın önemini anladınız mı? Bunlar herkesin kendine sorması gereken sorularZanaatkar veya tüccar olarak çalışan küçük girişimciden büyük bir şirketin genel müdürüne kadar. O halde gelin tüm ince detaylarıyla bir marka kimliği oluşturmak için hangi adımların atılması gerektiğini birlikte bulalım.

ÇAPRAZ EYLEMLERLE MARKAYI GELİŞTİRMEK

Marka, şarap şişelerinizin üzerindeki etiket değildir. Sponsorlu reklamlarınızın reklam grafikleri de aynı şekilde olmayacaktır. Web sitesi değildir ve Youtube kanalının tanıtım videosu değildir. Marka, müşteriler tarafından algılanan değerdir. emrindeki tüm kanallar ve araçlar aracılığıyla. Bu nedenle markaya değer vermek, birden çok düzeyde çalışarak ve birden çok uzmanı dahil ederek ulaşılabilecek bir hedeftir.  Bu seviyeler şunları içerir:

• Logo: orijinal, yenilikçi, anlaşılır ve her şeyden önce sunduklarınızla tutarlı.
• Ödeme: şirketinizin kimliğini özetleyen ifade
• Adlandırma: Kendinizi halka tanıtmak için seçtiğiniz isim. Dikkatli olun çünkü ticaret odasına kayıtlı olduğunuz isimle mutlaka çakışması gerekmiyor!
• Dizayn: markanızı görsel olarak özelleştirmenize yardımcı olan renkler, yazı tipi stili ve diğer öğeler
• içindekiler: şirketin hikayesini anlatmak için zaman içinde üretilen kurumsal sayfalar, makaleler, infografikler, e-kitaplar ve materyaller
• sosyal medya: markanızın Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn gibi platformlardaki etkinliği…

Bu ilk kısa listeden temel bir nokta çıkarılabilir: Bir markanın dijital çağda kendine özgü bir kimliğe sahip olabilmesi için aktif ve proaktif olması gerekir. Ellerini kavuşturup beklemek imkansız harekete geçmeden. Hikayenizi, teklifinizi ve kitlenizi önemsediğinizi - örneğin - bir blog, bir haber bülteni veya bir Youtube kanalı canlı tutarak göstermek çok daha iyidir. Bir marka, halkın meraklarına cevap vermek, ağızdan ağza bilgi vermek ve belirli değer ve idealleri günden güne aktarmak için elinden gelenin en iyisini yaptığı ölçüde tanınır. Ancak bu, meselenin sadece bir kısmı.

AÇIK VE PAYLAŞILABİLİR BİR VİZYON VE MİSYON TANIMLAYIN

Özgün bir marka kimliğine sahip olmak için aktif ve tanınır olmak yeterli değildir. Sürekli olarak sosyal ağlarda güncellemeler yayınlamak, Youtube'da videolar yayınlamak, çevrimdışı tanıtım kampanyaları başlatmak, etkinliklere sponsor olarak katılmak ... tüm bunlar, eğer yapılmadıysa, sadece bir kas gösterisine dönüşme riski taşır. kesin bir strateji tanımladı. Kurumsal yapıda strateji, vizyon açısından ve misyon açısından (veya yine sıklıkla eşanlamlı olarak kullanılan felsefe açısından) yapılandırılır. Vizyon, şirketin beklentileri, gelişme ve iş fikri ile örtüşür, kısacası kişinin geleceğe bir projeksiyonudur. Misyon ise şirketin amacıdır ve piyasada hareket etmek için referans parametreyi veya kılavuzu temsil eder. Coca Cola örneğinde misyon şudur:

• “Dünyayı tazele”…
• İyimserlik ve mutluluk anlarına ilham verin…
• Değer yaratın ve fark yaratın

Vizyon, örneğin aşağıdakileri içeren temel noktaların bir çekirdeğiyken:

• İnsanlar: İnsanların ellerinden gelenin en iyisini yapmak için ilham aldığı ideal bir iş yeri olmak
• Portföy: insanların istek ve ihtiyaçlarını öngören ve tatmin eden kaliteli içecekler sunmak
• Ortaklar: kazanan bir müşteri ve tedarikçi ağı geliştirin ve birlikte karşılıklı ve kalıcı değer yaratın

Coca Cola'nın misyonunun ve vizyonunun yalnızca net değil, aynı zamanda halkın büyük bir bölümü tarafından paylaşılabilir olduğunu görmek kolaydır (kaliteli içecekleri veya iyimserlik ve mutluluk anlarını kim istemez ki?). Marka kimliğine ilişkin herhangi bir akıl yürütmenin, şirketin misyonu, vizyonu ve değerleri üzerine daha önce yapılan bir düşünceden kaynaklanması gerektiğini söylemeye gerek yoktur. Hangi hedeflere ulaşmak istiyorsunuz? Hangi yaklaşımla? Son müşteride hangi beklentileri yaratarak? marka kimliği oluşturmak deneme yanılma yoluyla ilerlemekten kesinlikle daha az yapay ve daha kolay bir işlem olacaktır.

Sonraki bölümlerde, sözde marka stratejisini ve dolayısıyla başarılı bir promosyon stratejisinin çeşitli noktalarını inceleyerek konuyu daha da derinleştireceğiz. Bizi takip etmeye devam edin!