Marka stratejisi: markanızı tanıtmak için stratejiler

Bir markayı süper markaya dönüştürmenin üçüncü adımı

Önceki bölümlerde etkili bir marka konumlandırmasının nasıl oluşturulacağını ve bir marka kimliğinin ustaca nasıl oluşturulacağını gördük. Bugün daha da ileri gitmeye çalışacağız, ne olduğuna geçeceğiz. marka tanıtımına yönelik faaliyetler. Tüm bu faaliyetler marka stratejisi adını alır veya daha doğrusu: marka stratejisi formülü ile hem dar anlamda marka stratejilerini (hat genişletme, marka genişletme, çoklu marka, vb.) hem de daha genel anlamda marka stratejilerini gösterebiliriz. şirketin kendisini ve ürün veya hizmetlerini pazarda tanıtmak için uyguladığı stratejiler. Daha az ilginç ve kesinlikle daha spesifik olan ilk grubu bir kenara bırakırsak, bir deneyelim. araçları ve kanalları tanımlayın beklentileri karşılayan bir marka promosyonu için kullanmak.

Bu araçlar, hedef, şirketin faaliyet gösterdiği fiziki yer, ait olduğu sektör vb. göre kaçınılmaz olarak değişen uzun bir alternatifler listesini içerir. Tüm seçenekleri bir araya getirdiğimizde, sonsuz bir listeye ve bir tez yazmaya yetecek kadar malzemeye sahip olurduk… bir makaleden daha fazlası! Bu odak alanının sınırları dahilinde, evrensel veya evrensele yakın bir parametreye odaklanmayı tercih edeceğiz: ROI veya Yatırım Getirisi. Google'a "pazarlama kanalları ROI" veya "channel ROI rating" yazarak, en yüksek ROI yüzdesine sahip kanalları ve araçları gösteren makaleler ve grafikler şeklinde çeşitli kaynaklar bulacağız. Hatta bazı grafikler şunu gösteriyor: yatırılan her dolar için dolar cinsinden ekonomik getiri. Buradan marka stratejisi açısından hangi yönde hareket etmemiz gerektiğini anlamaya başlamak istiyoruz.

EPOSTA PAZARLAMA: ŞİMDİYE KADARKİ EN İYİ STRATEJİ

Evet, 2019'da e-posta pazarlaması hala şimdiye kadarki en iyi tanıtım araçları arasında yer alıyor. Bu nedenle, herhangi bir şirket, e-ticaret, blog veya işletme, istatistiklerin çelişkili olduğunu, ancak e-posta pazarlamasına harcanan her doların, satışlarla 70'e kadar iyileşme. Bu nedenle bir adres veritabanı oluşturmak önceliklerinizden biri olmalıdır. Görünmeden profilli kişilerin isimlerini satın alarak başarılı olmayı umut edemezsiniz. Kullanıcıları doğal olarak güncellemelere ve haberlere abone olmaya teşvik ederek işletmenize ilgi uyandırması gereken sizsiniz. İçerik pazarlamasına yatırım yapın, büyüleyici makaleler yayınlayın, birkaç ay içinde ücretsiz bir e-kitap indirme olanağı sunun bülteniniz güçlü ve bereketli büyüyecek, sadece haber değil, aboneler için özel teklifler ve promosyonlar da göndermenizi sağlar. 

SEO STRATEJİSİ: ORGANİK KONUMLANDIRMANIN GÜCÜ

SEO'ya yatırım yapmak, en azından bununla ilgili istatistiklere bakarsak, iyi bir fikirdir. Kazanan bir markanın stratejileri buna göre her zaman belirli bir miktarda Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) içermelidir. arama motorları için optimizasyon. SEO kampanyalarının hedefi kurumsal sitenin tamamı olabileceği gibi, ürün sayfalarıyla e-ticaret veya makaleleriyle blog olabilir. Statik sayfalardan gönderilere kadar mevcut içeriği optimize etmek, ilgilenilen anahtar kelimelerle Google'da ilk sıralarda görünme şansını artırmak anlamına gelir. İşiyle tutarlı, hedeflenmiş bir SEO stratejisine sahip bir marka, arama motorlarında görünür bir kullanıcı belirli bir konuyla ilgili bir sorgu yazdığında. Düşük maliyetlerle reklam vermenin olağanüstü bir yolu, çünkü bir kez 100, 200 veya 300 anahtar kelime için konumlandırıldığında, ziyaretçi akışı zaman içinde bir kuruş daha harcamadan sabit olacaktır!

İNTERNET GÖSTERGESİ VE PPC: HALI TANITIMI

Markanız için başka bir pazarlama stratejisi yine İnternet'i ve özellikle teşhirde ve PPC (Tıklama başına ödeme) platformlarında reklam vermeyi içerir. Bu durumda, bunlar sponsorlu reklamlardır. ayarlarınıza bağlı olarak ilgi alanları, yaş, coğrafi köken, cinsiyet, cihaz ve daha fazlasıyla hedeflenen insanlardan oluşan bir kitleye görünen. Sözde görüntülü ağ, içlerinde (genellikle makalelerde veya kenar çubuğunda) sizinki gibi diğer işletmelerin reklamlarını ve reklamlarını barındıran sayısız portal, dergi, blog ve web sitesinden oluşur: grafikler, videolar ve flash animasyonlar (tarihli) , ancak yine de birçoğunu görebilirsiniz) kullanıcıların dikkatini çekin ve onları reklama tıklamaya itin. Aynı şey, Google arama motorunda veya sosyal medya Facebook'ta PPC için de olur. Reklamlar, kampanyanın belirlenen süresi boyunca potansiyel müşterilerden oluşan bir kitleye sunulur: reklamveren her tıklama için küçük bir miktar öder, reklamın kalitesi ne kadar düşükse (reklamın tutarlılığı, üretilen tıklama sayısı vb. gibi birden çok parametreden elde edilen bir değer). Bir markanın stratejisinde reklamlar, örneğin yeni bir ürün veya hizmetin lansmanı için, bir etkinlikte ve maksimum görünürlüğün gerekli olduğu tüm durumlarda pekiştirici bir eylem olarak düşünülmelidir. Ancak kötüye kullanmamaya dikkat edin: maliyetler artabilir.

SOSYAL MEDYA: FACEBOOK'TAN YOUTUBE'A

Marka stratejisine ilişkin bu genel bakışı, artık bahsetmek gereksiz gibi görünen ancak gerçekte bugün hala birçok işletme tarafından biraz gelişigüzel bir şekilde kullanılan sosyal medyadan kısaca bahsederek bitirelim. İlk gördüğümüz en çok tekrar eden problemler, bir web ajansı olarak, KOBİ'ler ve büyük şirketler için çalıştıklarını görüyoruz, sırasıyla:

• sosyal profiller açılır ve asla düzgün bir şekilde takip edilmez, hatta daha da kötüsü kendi haline bırakılır
• birçoğu işin türüne ve hedefine göre çok veya hiç avantajlı olmayan profillerin fazlalığı
• en temel en iyi uygulamaların yokluğunda (daha iyi yayınlama süresi, düşük kaliteli görüntüler, vb.)
• organik yönetim yerine PPC'ye doğru dengesiz harcamalar veya tek başına organik yönetimde tersi, PPC'yi hafife alıyor
• markanın kimliğini bozan ve toplum nezdinde itibarını kaybetmesine neden olan yaklaşık grafikler

Nihayetinde, marka stratejisi, bazen birbirinden oldukça uzak olan birçok konuya değinir. İnşaat sırasında sahayı denemek ve düzeltmek, işe yaramaz faaliyetleri ortadan kaldırarak ve gerçekten fark yaratabilecek şeylere odaklanarak benimsenebilecek en gerçekçi yaklaşımdır. Bir sonraki derinlemesine analizde göreceğiz markalaşmanın diğer bir ayağı: marka tasarımı. Bizi takip etmeye devam edin!