Markalaşma ve yeniden markalaşma: markanızı nasıl hayata geçirebilirsiniz?

Markalaşma ve yeniden markalaşma: markanızı nasıl hayata geçirebilirsiniz?

Marka konumlandırmasından marka itibarına, fikirden başarıya. Sonunda yeni E-kitabımız yayında!

Markalaşma ve yeniden markalaşma kavramları artık devreye girmiştir. İçeriden öğrenenlerin ortak dilinde, yani bizim gibi dijital projelerin tanıtımı ve geliştirilmesi ile tam zamanlı olarak uğraşanlar. Tema, iletişim, reklam veya sosyal medya kadar keşfedilmeyi hak ediyor. Aslında, markalaşma, bir markanın imajı, kimliği, onu neyin tanımladığı ve web'de (sadece değil) halkın gözünde temsil ettiği ile ilgilidir. Kısacası, en küçük e-ticaretten en büyük bilgi portalına kadar herkes için temel bir konudur. Verilen ve müşterimizin çapraz olduğunu göz önünde bulundurarak ve çeşitli sektörlerde faaliyet gösteriyor, blog okuyucularına ve bizi takip edenlere markalaşmaya ve etrafında dönen her şeye özel bir odaklanma sunma zamanının geldiğine inanıyoruz.

Bu nedenle, genel olarak markalaşma fikrini değil, daha çok markalaşma ile ilgili çoklu yönlerini analiz ederek malzemeyi çeşitli biçimlerine ayırmaya karar verdik. bir markanın ifade edebileceği değer ve güç dijital ve çevrimdışı pazarda. Önümüzdeki haftalarda, bu alanların her birine eksiksiz bir makale ayıracağız ve bu makale üçüncü e-kitabımızın bir bölümü olacak. O halde markalaşmanın alabileceği konfigürasyonları ve vitrin siteleri, bloglar, çevrimiçi gazeteler ve diğer durumlarda markalaşmanın çeşitli biçimlerini ve yeniden markalaşmayı hangi yönlerin ayırt ettiğini birer birer görelim. Önceliksiz belirli bir sıra ile ilerlemeyeceğiz: kendi bakış açımızdan her parça bir markanın başarısına eşit katkı sağlar.

MARKA KONUMU: MARKA KONUMU

Bilinmesi gereken ilk terim, büyük olasılıkla "marka konumlandırma" olarak tercüme edebileceğimiz bir formül olan marka konumlandırmadır. Marka konumlandırmak ne demektir? Özetle, bir şirketi veya tek bir ürünü belirli bir ışık altında sunmak, o şirketin veya ürünün rekabete kıyasla övündüğü kullanışlılık ve güçlü yönlere (gerçek veya varsayılan fark etmez) değer vermek anlamına gelir. Çarpıcı bir örnek vermek gerekirse, enerji içeceği pazarı içkilerle dolu ama sahneye hakim olan ve bu unvanı taşıyabilecek tek alternatif Red Bull. Red Bull, yıllar önce pazarda "size kanat veren enerji içeceği" olarak konumlandı. Nasıl yaptı? Bir sonraki makalede öğreneceğiz!

MARKA KİMLİĞİ: MARKANIN KİMLİĞİ

Marka konumlandırma, bir markayı pazarda konumlandırma süreci ise, marka kimliği, aynı markanın tüketicilerin gözünde üstlendiği kimliğe karşılık gelir. Markanın kimliği, kartvizitidir, yani mevcut çeşitli unsurların büyük bir özen ve tutarlılıkla bir araya getirilmesiyle elde edilen imajıdır. Ana unsurlar arasında adlandırma (yani markanın adı), slogan, logo ve renkler, vizyon ve misyon, ambalaj ve sözde şirket tarihinden bahsediyoruz. Marka kimliğini geliştirmek hassas ama temel bir adımdır. Gerekirse, tazeliği ve modernliği garanti altına almak için yıllar sonra veya belki de başka değerlerin ve başka dinamiklerin olduğu bir dış pazara girmek gibi önemli eylemlerle uyumlu olarak bu adımın tamamen veya kısmen tekrarlanması gerekecektir. Yeniden biçimlendirme ile ilerlediğimizde, yeniden markalaşmadan veya markanın yeniden tanımlanmasından söz edebiliriz.

MARKA STRATEJİSİ: PROMOSYON STRATEJİLERİ

Her marka, istenen sonuçlara ulaşmak için yararlı olan kişisel bir strateji izleyebilir. Bir marka için işe yarayan bir başkası için işe yaramıyor ve belirli bir bağlamda işe yarayan, manzara değişirse işe yaramayabilir. Sonuç olarak en doğru markalama stratejisi, belirli bir zaman aralığında bir marka tarafından kullanılan tanıtım stratejileri seti olarak ortaya çıkar. Bu stratejiler, içerik pazarlaması, video üretimi, sosyal medya yönetimi, etkinlik organizasyonu, gerilla pazarlaması ve halkı heyecanlandırmak, ağızdan ağza bilgi vermek, müşteri sadakati oluşturmak, hayran kitlesini artırmak ve satış oluşturmak için yararlı olabilecek her şeyi içerir. Hedefin ve ilgili çok sayıda değişkenin doğru analizi, kişinin marka stratejisini gerçekleştirmesi için temel bir öncüldür.

MARKA TASARIMI: GRAFİKLER VE MARKA İMAJI

Bir web ajansıyla veya basit bir broşür oluşturmak gibi herhangi bir iletişim projesiyle uğraşan herkes, mutlaka grafik ve tasarımla uzlaşmış olacaktır. Bu bir marka için çok önemli bir noktadır: Görsel bileşeni ortadan kaldırırsak, kimliğimizin ve dolayısıyla tarihimizin kurucu temellerinden birinden vazgeçmiş oluruz. Red Bull örneğine geri dönersek, bu markanın tipik renkleri (kutunun mavisi ve televizyon tanıtımları) ve artık ünlü peri masalını çok fazla karakterize eden karikatür çizimleri olmadan ne kadar az tanınacağını hayal edelim. reklamlar. Marka tasarımının amacı, tam olarak markayı simgelemek ve aynı zamanda iletişimi homojen hale getirmektir. Bu bağlamda, web sitesinden antetli kağıtlara kadar her şeyin koordine edilmesi ve aynı grafik tasarım, aynı renkler, aynı yazı tipi vb.

MARKA LOGOSU: ÖDEME VE KURUMSAL LOGO

Marka tasarımı grafik ve imajın daha fazla yönünü kapsıyorsa, marka logosu bunun yerine bir markayı temsil eden iki sütunu, bir tarafta getiriyi ve diğer tarafta kurumsal logoyu içerir. Bu iki sütun genellikle el ele gider çünkü web sitesinden başlayıp ürün ambalajına kadar ihtiyaç duyulan her yerde birlikte görünürler. Çok ünlü bir ödeme örneği, Nike'ın mükemmel bir şekilde siyah bir arka plan üzerinde beyaz virgülün altına yerleştirdiği "Sadece yap" sloganıdır; bu, tam olarak Amerikan ayakkabı ve spor giyim markasının logosudur. Farklı Düşün, bunun yerine, bir dünyayı tanımlayan ve elmanın stilize edilmiş simgesiyle birlikte görünen iki kelime olan Apple'ın getirisidir. Doğru getiriyi bulmak zordur, ancak risklerin çok yüksek olduğu da açıktır.

MARKA İTİBARI: MARKA ADINI SAVUNMAK

Bir marka sadece düşünülmeli, yaratılmalı ve tanıtılmamalıdır: Bir marka aynı zamanda savunulmalıdır. Örneğin, kendinizi logonuzla oynanmış veya kopyalanmış halde bulmak sandığınızdan daha kolaydır. Bu nedenle, markanın ulusal ve uluslararası düzeyde tescili, markayla bağlantılı alan adlarının satın alınması ve diğer marka itibarı eylemleri, en küçük e-ticaret tarafından bile dikkate alınmalıdır. İntihal yapmak veya bir blogdan gelen kötü yorumların kurbanı olmak, büyük bir zaman ve hatta para kaybına yol açan olasılıklardır. Bu anlamda kendimizi savunmak için uygulanacak stratejilerden ve daha önceki markalaşma eğilimlerinden yeni E-KİTABIMIZ'da bahsediyoruz. kaçırmayın!

Ücretsiz e-kitabı indirin