Markalaşma Nedir?

Bir pazarlama stratejisinde neden bu kadar önemlidir?

Çevrimiçi varlık oyununun kurallarını iyi anlamak istemeye başlayan işletmeler için bunlar sancılıdır çünkü günümüzde çoğu zaman birçok konuda kafa karışıklığı eğilimi vardır, kişi eti balıkla karıştırmaya, balıkla eti karıştırmaya, yemek pişirmede hata yapmaya eğilimlidir. araçları kullanmak ve bu nedenle fikirleri açıklığa kavuşturmaktan daha fazla karıştırmak. Buna ek olarak, küçük ve orta ölçekli işletmelerin girişimcilerinin, satış başarısının yalnızca iyi bir ürüne ve fiyatına bağlı olmadığını, ticari başarının belirleyici faktörlerinin çok sayıda ve karmaşık olduğunu ve artık giderek artan bir şekilde nelerden geçtiğini anlama konusundaki isteksizlikleri de ekleniyor. “marka kimliği” olarak adlandırılır. Buradan da bir markanın görünürlüğünü ve kimliğini harekete geçirmeyi amaçlayan faaliyete markalaşma denir.

Markalaşma terimi etrafında maalesef bugün hala çok fazla kafa karışıklığı var. Yine de var olan en karlı, performanslı ve uzun ömürlü pazarlama faaliyetlerinden biridir. Sadece 10 yıl öncesine kadar markalaşma, isimlerin, sembollerin, sloganların, işaretlerin ve tasarımların basit bir kombinasyonu olarak düşünülüyordu. Temel olarak, birçok kişiye göre, markalaşma, bir şirket tarafından satılan ürünü veya ürün setini tanımlayan, bazı durumlarda daha gelişmiş olan, işaret, yazı ve ödeme veya hak talebinden oluşan markanın tasarım faaliyetidir. market.belirli şirket. Bu nedenle, ticari rekabette marka, ürüne ve İtalya'da belirli bir şekilde üretim etrafında dönen veya daha doğrusu öyle olduğu düşünülen karmaşık süreçlere kıyasla marjinal bir öneme sahipti. Küçük ve çok küçük işletmelerden oluşan İtalyan endüstriyel dokusunun kendine özgü doğası, kesinlikle farklı bir vizyonun yayılmasına yardımcı olmadı (ancak bu konuda başka bir bölüm açmak gerekli olacak ve kısmen konu dışına çıkmış olacağız).

Duyarlı Web Tasarımı İşletmeler İçin Neden Önemlidir?

Bugün gerçek biraz farklı ve son olarak şunu da eklemek isterim.

Ticari rekabet ve pazarlamanın bir şirketin varlığının temel unsurları olduğu bir dünyada markalaşma, belki de birçok durumda pazarlamanın kendisinden bile daha fazla mutlak bir öncü rol üstleniyor.

Anlamı ne? Bu ne anlama geliyor?

Bu, bugün şirketlerin iş modellerinde algısal ve ilgi çekici ve dolayısıyla duygusal yönün tümevarımsal yönden (itme pazarlaması) çok daha fazla itici güç olduğu anlamına gelir. Yani tüketicinin bir şirketin ürünlerini ya da markasını duyduğunda, gördüğünde, okuduğunda ve dolayısıyla bilinçsizce olumlu ya da olumsuz değerleri özümsediğinde sahip olduğu algı, günümüzde asıl satın alma dürtüsüdür.

BOOM! Herşeyi değiştir. Bugün devrim!

Pazarlama web olmadan yapabilir mi?

Uygulamada bu, "marka" veya "markalaşma" kelimesinin hareketli bir hedef olduğu ve tüketici davranışıyla birlikte geliştiği anlamına gelir.

Markayı, markanın kendisi etrafında dönen tüm unsurlardan, iletişimden, yaratıcılıktan ve DAVRANIŞLAR'dan etkilenen, markanın temsil ettiği şirkete ilişkin tüketicinin oluşturduğu zihinsel imaj olarak düşünebiliriz.

Ve dikkat edin, DAVRANIŞLARI vurguluyorum.

Seth Godin'in "Mor İnek"te yazdığı gibi, yanlış hatırlamıyorsam, pazarlama evriminin artık olgunlaştığı bir noktadayız ve bunu şöyle tanımlayabiliriz:

• Eski pazarlama: ürettiğini sat
• Yeni Pazarlama: satabileceğinizi üretin.

İsviçre'de şeffaf ve güvenilir yapay zeka için Federal Politeknik

Markalaşmanın önemi açıkça yazılmış

Markalaşma, bir şirketin operasyonel, yönetim ve ticari stratejileri üzerinde o kadar derin bir etkiye sahiptir ki, amaçlarında (misyon), dünya vizyonunda (vizyon), ilişkilerinde (vizyon) şirketin kimliğini açıkça ve kesin olarak TASARLAR ( kurumsal sosyal sorumluluk) tüketicinin kolektif hayal gücünde (marka kimliği).

Bu, Markanın yalnızca kişinin ilgi alanlarını, değerlerini ve rekabet yeteneğini hedef pazar (pazar liderliği) içinde sınırlamaya hizmet etmediğini, aynı zamanda gerçekte bir soruna veya ihtiyaca çözüm sağlayan tek kişi olarak görülmek. Bu nedenle, iyi bir marka stratejisinin (marka konumlandırma stratejisi) dikkate alması gereken hedefler aşağıdaki noktalarda özetlenebilir:

• İletişimde her zaman çok net olun. Dumanlı olmayın, yanlış anlaşılmalara yol açmayın, uyumsuz iletişimlerle kamuoyunun kafasını karıştırmayın, şüphe uyandırmayın. Basit, doğrudan, şeffaf olun.
• Güvenilirliğinizi onaylayın. Hatalarınıza müsamaha göstermeyin, saklamayın, itibar belgelerine güvenin, güvenen tüketiciyi ödüllendirin.
• Tüketiciyi duygusal olarak dahil ederek ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında konuşmaya teşvik edin (Seth Godin'in "hapşırıklar" olarak tanımladığı, etkileyicilerle hiçbir ilgisi olmayan, mutlak kötülük olarak kaçınılması gerekenler)
• Alıcıyı satın almaya motive edin sunulan ürün/hizmete aşık olmasını sağlamaktır. Dolayısıyla katma değer vermek, aldatmadan, o ürünün/hizmetin sorunun gerçek ve tek çözümü olduğunu insanlara anlatmak.
• Müşteri sadakati.

Son nokta olan müşteri sadakati çok ilginç çünkü markalaşmanın pazarlamaya gerçek bir uyumlu şirket yönetimi sürecinde katıldığı nokta tam da burasıdır.

Pazarlama Yazarlığının Ötesinde: SEO'dan Sosyal Medyaya

Sonuç

Neden Temel olarak yukarıda yazdığımız her şeyi basitleştirmek istesek, bir marka konuşabilseydi ve kendini bize sunsaydı şunu söylerdi:

1. Merhem!
2. Ben ………..
3. Ben varım çünkü ……….
4. Kim olduğum ve neden var olduğum konusunda siz de benden hoşlanıyorsanız, beni satın alabilir ve başkalarına benim hakkımda iyi konuşabilirsiniz.

Tüketiciler markayla özdeşleşmeye başladıkça, müşterilerin ve potansiyel müşterilerin kalplerinde ve zihinlerinde yaşayacak, algılarını ve deneyimlerini henüz o markayla tanışmamış olanların hizmetine sunacak ve olumlu, uzun ömürlü bir sürüşü körükleyecektir. doğrudan ürün pazarlamasının belirli satış stratejilerinden tamamen bağımsızdır.

İlk ve en önemli İtalyan Web Pazarlama şirketlerinden birinin (Ad Maiora) eski CEO'su Mauro Lupi'nin, şirketleri halka açılmaya, halkın sosyalleşmeyi teşvik etmek için fabrikalara girmesine izin vermeye teşvik ettiği çok eski bir videoyu hatırlıyorum. ve bunun bir şekilde zaten tamamen doğal bir şekilde etkinleştirilecek olan satış süreçlerini etkinleştirmesi gerekmesine rağmen şirketle olumlu ilişki. O videoyu artık bulamamam çok kötü. Sabır.

Günümüzde markalaşma, şirketin yapısal bir faaliyetidir. Ve henüz değilse, çoğu durumda çok kısa bir süre içinde öyle olacaktır. Maliyetleri düşürme ve bütçelere prestij getirme ihtiyacı, şirketleri bugün piyasada aktif olarak rekabet eden diğer şirketlerin uzun yıllardır benimsediği modelleri ve metodolojileri keşfetmeye yönlendirecektir. Güçlü bir marka, müşteriler için verilen savaş günden güne yoğunlaşırken paha biçilmezdir. Markayı araştırmaya, tanımlamaya ve oluşturmaya zaman ayırmak önemlidir. Ne de olsa marka, tüketiciye gerçek değer vaadidir. Marka veya ticari marka, tüketici ile birlikte pazarlama iletişiminin ana kahramanıdır ve hikayesini anlatır, deneyimlerinden yararlanır, hafızası olur çünkü pazarlama taktikse, markalaşma kesinlikle stratejiktir.