Google'da arama sorguları nasıl yorumlanır?

Anahtar kelimelerin hepsi aynı değildir. Bir SEO projesinde anahtar kelimelerin türünü anlamak ve belirlemek, mevcut veya yeni bir site üzerinde çalışırken sıfır numaralı aşamadır.

Anahtar kelimenin türünü belirleyerek, hem motordan hem de kullanıcıdan gelen gerçek istek uygun şekilde yakalanır (bu aslında aynı şeydir).

Bu makalede, başarılı bir SEO çalışmasının nasıl organize edileceğini anlamak için somut örnekler de vererek her tür anahtar kelimeyi ve sorguyu analiz ediyoruz, böylece birçok kişinin yaptığı gibi boşuna veya rastgele gitmekten kaçınıyoruz.

Size söylemek istediğim çok önemli bir önerme, bu çalışmanın web sitesi oluşturulduktan sonra değil ÖNCE yapılması gerektiğidir. Bu nedenle ona "0. aşama [sıfır]" adını verdim, çünkü üzerinde çalışılacak ilk konu bu, tabii ki bildiğimiz gibi değer önermesi, usp, marka olan temel ve hazırlayıcı konulardan sonra. konumlandırma, öğeler farklılaştırıcılar, vb. yani, her projenin sahip olması gereken iş modeline dahil edilecek tüm unsurlar.

Bir web sitesinin bilgi mimarisi

Motor ne bekliyor? Ziyaretçiler ne bekliyor?

Kullanıcıların yaklaşık %90'ı tarafından kullanılan Google neden en popüler motordur? Çünkü (oldukça) doğru. Yani asıl amacı, bilgi arayan kullanıcıya tam olarak aradığını sağlamak ve belirsiz şeyler değil. Bu nedenle ancak kullanıcının tam olarak ne aradığını yakalayarak ona yanıt yani aradığını tam anlamıyla tatmin edebilecek bir içerik sunmak gerekir.

Bu nedenle, yalnızca motorun, dolayısıyla kullanıcının gerçek amacını bilerek ve saygı duyarak ve istek türünü yakalayarak, Google'ın (ve diğer motorların) sonuçlarında mükemmel sonuçlar elde etme olanağına sahip olacaksınız.

Güvenlik, web siteleri ve e-ticaret: nasıl yapılır?

Sorgu türleri

5 tür sorgu vardır:

1. bilgilendirici
2. seyir
3. işlemsel
4. marka
5. uyarlanabilir (veya özelleştirilmiş)

ve birbirleriyle kombine edilebilirler.

Geri ödeme politikasının uygulanmaması nedeniyle İtalya'nın ağır hasar görmesi

Bilgi sorgusu

Bu tür bir sorgu, "bilgilendirici" nitelikteki belirli bir soruya yanıt arar, yani kullanıcının bilgiye ihtiyacı vardır. "Evde pizza nasıl yapılır?" gibi bir arama ile ifade edildiği için genellikle blog içeriklerinde bu tür bir anahtar kelime kullanılmaktadır. , "Ehliyet puanları nasıl geri alınır?" ; ama aynı zamanda "Milano Katedrali'nin tarihini" de arıyor. Tüm bu tuşlar bilgilendirici, kullanıcı bilgi arıyor.

Bu tür bir anahtar çok güçlüdür çünkü bir bilgi talebine yanıt vererek marka itibarımızı artırabiliriz. Bir soruna otomatik olarak çözüm aranıp kesin cevaplar verildiğinde, kullanıcı ile bir güven ilişkisi kurulur ve bu nedenle zamanla yavaş yavaş o sektörde referans noktası haline gelebilirsiniz.

Ama sadece o değil. Sitedeki makale, örneğin bir rehberde veya bir e-kitapta derinleştireceğiniz daha geniş bir söylemin yalnızca bir önizlemesi olabilir, örneğin size e-postalarını bırakarak indirmelerini sağlayabilirsiniz, böylece olabilir. otomatik olarak bir dönüşüm hunisine eklenir, burada periyodik e-postalar aracılığıyla onu tam teşekküllü bir müşteriniz haline getirebilir, ona zaman içinde başka içerikler, başka kılavuzlar, başka gönderiler sunabilir ve zaman içinde onu elde tutabilirsiniz.

Daha çok bilgi:
Kurşun Yetiştirme ve kullanıcı profili oluşturma: e-posta pazarlaması yapmakla taşaklarımı bozmak arasındaki ince fark budur.

Gezinme sorgusu

Bu tür anahtar, ticari değer açısından belki de en yararsız olanlardan biridir. Bu, örneğin kullanıcının url'yi doğrudan tarayıcının adres çubuğuna yazmak yerine Google arama alanına eklediği anahtar türüdür. Dolayısıyla, kullanıcı ne yapmak istediğini ve nereye gitmek istediğini zaten biliyor, bu nedenle bu aramanın hedefi değilseniz, bu gerçekten o kadar alakalı değil. Bazı örnekler şunlar olabilir: “prealpina” , “audi parco auto” , “pagine Gialle” , “twitter login”.

Bu tür bir sorgu üzerinde çalışmak hiçbir zaman akıllıca değildir, çünkü hem sitenizi ilgili sahiplerin üzerine koyma olasılığınız pek yoktur, hem de bu sonuçları arayanlar bu sonuçları bulmak ister.

Dolaştırma yoluyla "kuantum" veri iletişimine doğru

işlem sorgusu

Bu sorgulama türü ticari değeri en yüksek olandır. Bu, kullanıcının muhtemelen zaten net fikirlere sahip olduğu, karar vermenin ileri bir aşamasında olduğu ve muhtemelen (ancak kesin olarak değil) satın almak için bilgi aradığı bu tür bir sorgudur. Bazı örnekler şunlar olabilir: "daikin klima fiyatları" , "mondadori teklifleri kitapları" , "moka bialetti promosyonu" , "Milano Çin restoranları" , ...

Bu tür anahtarlar, tam olarak kullanıcı satın almaya hazır olduğu için genellikle en çok kullanılan anahtarlardır, bu nedenle diğer anahtar türlerine göre daha fazla zorluk derecesine sahip olacaklardır. İdeal olan aynı zamanda, organik yerleştirme sürelerini beklemeden daha hızlı görünürlük elde etmek için Google Adwords ile sinerji içinde çalışmaktır, ancak aynı zamanda sitenizi hem organik hem de sponsorlu sonuçlarda gösterebileceğiniz için daha fazladır.

Locarno Film Festivali: Maja Hoffmann ile yenilik iktidarda

Marka sorguları

Bu tür bir sorgunun ticari değeri çok azdır. O marka değilseniz, o şirketin üzerinde sıralamanız pek mümkün değil, bu nedenle kaynakları belirli hedeflere ulaşmak için kullanmak bana pek akıllıca gelmiyor.

Yapabileceğiniz bir şey, rakibinizin markasını kullanarak, marka adını adwords listelemesine anahtar kelime olarak girmektir. Diyelim ki rakibiniz sizinkinden daha fazla görünürlüğe sahip. Bir kullanıcı o markayı aradığında karşınıza sponsorlu reklamınız çıkar ve bu sizin için daha önce olmayan bir görünümdür. Muhtemelen, meraktan, sizinkine ulaşmak için üzerine tıklayacaktır. açılış sayfası büyük olasılıkla (ama kesin değil) terk edecek. İnişe ulaştıktan sonra, örneğin Adwords ve Facebook'un çeşitli yeniden pazarlama sistemlerine bağlayacaksınız, bu şekilde size geri dönmesi veya sizi takip etmeye başlaması için bir şansınız daha olacak. örneğin Facebook sayfanızda.

Daha çok bilgi:
Gezinirken kullanıcıları bağlamak için bazı sistemlerle ilgileniyor musunuz?

Uyarlanabilir (veya özel) sorgu

Bu tür bir sorgu, kullanıcıya arama, gezinme ve coğrafi konum belirleme alışkanlıklarına göre yanıtlar sağlar.

Örneğin, vidalar ve küçük parçalar hakkında konuşan ve arama alanına "ek parçalar" yazan sitelere göz attıysanız, motor size örneğin gazete ilanları yerine dişli ilanları gösterebilir.

Coğrafi konum için aynı şey. Milano'daysanız ve restoran arıyorsanız, Google size bulunduğunuz bölgedeki restoranları gösterecektir.

İşte dijital inovasyon uzmanları için “Dijital İnovasyon Günleri”

Sorgu türlerini birleştirerek satış yapmadan önce bilgilendirin

Sorgu türleri birbiriyle kombine edilebilir. Örneğin, yukarıda açıklanan "Evde pizza nasıl yapılır" gibi bir sorgu türü bulursak, bu tür bir sorgu bilgilendiricidir, ancak pizza hamuru yoğurmak veya hazırlamak için aletlerin satışı ile ilgilenen bir site üzerinde çalışıyorsak , bu ürünleri de teklif ediyor (çünkü kabul edelim, sadece bilgi ile yaşamıyorsunuz).

Peki ne üzerinde çalışıyoruz? Bir blog gönderisinde mi? O halde yazımızda sadece evde pizza nasıl yapılır anlatan bilgiler sunacağız; bunun yerine bir sayfada çalışıyoruz onlara ürünlerimizi satışa sunmak istiyor muyuz? O zaman sadece satışa sunacağımız ürünleri; ancak maksimum başarı elde etmesi için ürünü ona satmadan önce kendisine bilgi verilmesi gerekir. Önce size nasıl pizza yapılacağını göstereceğim, sonra size amaca hizmet eden en iyi ürünlerimi göstereceğim.

Bunun nedeni, yalnızca bilgi oluşturarak Google serplerinde başarılı olma olasılığına sahip olmanızdır. Gezinme sorgusu en iyi şekilde Google Adwords ve Google Shopping ile birlikte kullanılır (bu nedenle ücretlidir), çünkü daha fazla görünürlüğe sahip olursunuz. Önceden haber vermeden bir işlem anahtarı ile yukarı çıkmaya çalışırsanız, bu gerçekten zor olacaktır.

Arama motorlarındaki sonuçların %80'ine bilgi sorgusu türü yön verir, çünkü kullanıcıların satın almadan veya karar vermeden önce sorgulaması gerekir ve bu kriteri akıllıca kullanırsanız, rakiplerinizin önüne geçmenin yanı sıra, Örneğin, ayrıntıları daha iyi anlamak için videolar satmak yerine kılavuzlar vererek ve onları dönüşüm hunilerine ekleyerek iyi para kazanabiliyor.

LaMDA, Google ve bir… “cep profesörünün” erdemleri

Kullanıcılar en çok hangi sonuçlara tıklıyor?

En son istatistiklerden, bilgi sorguları için kullanıcıların organik sonuçlara ve ücretli sonuçlara daha az tıklama eğiliminde olduğu görülüyor; işlem sorgularında, ücretli reklamlara daha fazla tıklama eğilimindedirler.

Siteniz anahtar kelime yamyamlığı gerçekleştiriyor mu?

Sonuç

Bana göre, bir SEO projesi üzerinde çalışmanız gerektiğinde, çalışmanızı organize etmenize yardımcı olabilecek önemli göstergelere güvenmeniz gerekecek. Anahtar kelimelerin derinlemesine analiz edilmesi, seçilmesi, gruplandırılması ve böylece web sitesinin yapısının düzenlenmesi gerekecektir. Anahtarın türüne bağlı olarak, arama niyetini engellemek, böylece kullanıcıların ihtiyaçlarına yeterince cevap verecek içeriklerle yeterli bir yapı oluşturmak gerekecektir. Kanımca, işletmede size yardımcı olacak belirli araçları kullanmadan yapamayacaksınız ve sezgilerinizle çok şey yaparak ve Google sonuçlarını analiz ederek, yerleştirmenize izin verecek bir SEO planı oluşturabileceksiniz. sitenizin sayfaları rakiplerinizden önce.

Kullanıcı sorguları hakkında çok daha kesin verilere sahip olmak için başlangıçta hem organik hem de Adwords ile çalışmanız önerilir. Bunu yapmak için, örneğin Edinme > Adwords > Arama Sorgusu bölümündeki Analytics'i kullanabilirsiniz. Örneğin, sorgu türünü analiz ederek çok daha hedefli içerik oluşturabilirsiniz. Bir önceki "Evde pizza nasıl yapılır" örneğine dönersek, örneğin reklamları etkinleştiren başlıca sorguların kepekli hamurla ilgili olduğunu fark edersek, bu, kepeğe daha fazla ilgi olduğu anlamına gelir , dolayısıyla sonraki veya sonraki makaleler "Kepekli hamurdan evde pizza nasıl yapılır" olmak zorunda; veya “Pizza yiyerek kilo verilir mi? Evet ama kepekli hamurla”; veya, sadece tepkileri test etmek için, diğer hamur türleriyle bağlantılı bazı içerikler oluşturabilir, sadece benzer içeriğe sahip olmak ve sıkıcı okuyuculardan kaçınmak için “Ev yapımı pizza? Daha iyi kamut mu, safran mı yoksa rezene hamuru mu?”.

Sonucun sonucu

Pekala, bu noktada ve üzerinde çalışmanız gereken sorguları ve anahtar türlerini belirledikten sonra, bir sonraki aşamaya geçmeniz yeterlidir, yani. web sitenizin yapısı.