Facebook sayfası: Muhteşem bir içerik planına mı ihtiyacınız var?

Ormanda hayatta kalmanın tek yolu Facebook çevrimiçi rekabetin

Facebook. Herkeste vardır ve olmayanlar da bir sayfa oluşturmak için iyi para ödemeye hazırdır. Herkes işin içinde: Ara sıra torunları için utanç verici durumlar yayınlayan ve sponsorlu gönderilere "Sana da günaydın" diye yanıt veren büyükanne Abelarda, sevgili yaşlı kadın bile var. Öyleyse, dijitalleşme kursunu yeni bitirmiş ve internetin geleceği konusunda kafası çok karışık olan saygın bir CEO neden kafasına şunu sokmasın? Ormanda hayatta kalmanın tek yolu Facebook çevrimiçi rekabet?

Facebook harika bir fırsat: Platformda her ay en az 2.2 milyar kullanıcının etkinleştirildiğini düşünüyoruz, yazan, paylaşan, öfkelenen ve biraz çabayla bizim de katkıda bulunabileceğimiz bir beslemede amaçsızca gezinen. Ve mesele şu: Facebook'u istiyor muyuz? Evet. Gerçekten ihtiyacımız var mı? Cevap hala evet ise, planlamaya başlamalıyız.

• Şirketimizin Facebook sayfasının amacı nedir?
• Gönderilerle ne iletişim kurmak istiyoruz? Orada olmak artık yetmiyor. Facebook'umuz var demek artık yeterli değil. Mesajımızı yaymalıyız.

Blogla biraz aynı hikaye: içinde hiçbir şey yayınlamıyorsanız veya yayınlarınız takip etmiyorsa güzel bir bloga sahip olmanın ne anlamı var? ciddi bir editoryal planın kutsal metinleri, bir iletişim uzmanı tarafından mı yapıldı?

Facebook sayfası, tüm sosyal sayfalar gibi, yalnızca onu işletmenizin eşit bir uzantısı olarak görmeye karar verdiğinizde değer üretir. Bu nedenle Facebook sayfasının oluşturulmasından sonra mutlaka bir iletişim uzmanı ile iletişime geçilmesi gerekmektedir. bir editoryal plan geliştirebilir. Bu plan, sitenin içeriğiyle el ele çalışabilir, ancak yine de bağımsız kalabilmeli ve siteden kopuk kalmalıdır, böylece ortalama bir kullanıcı, gerekli tüm bilgileri tam bir rahatlık içinde elde etmek için Facebook'a başvurabilir.

Facebook sayfası düzenleme planı nedir?

Il editoryal plan (PED), blog gönderilerinde veya bu durumda Facebook'ta değinilecek tüm konuları toplayan bir belgedir. Titiz araştırmalar sonucunda seçilen bu temalar, ulaşılacak hedeflerin ve etkilemek zorunda olduğumuz hedefin dikkatli bir analizinden sonra hangi mesajların iletileceğini ve içeriklerin nasıl kurgulanacağını anlamayı mümkün kılar.

Aynı belgede, en iyi sonuçları elde etmek için mükemmel zamanda yayınlanacak doğru gönderiye sahip olmanızı, iyi çalışılmasını sağlayan doğru bir yayın takvimini bildirmek gerekir.

Ancak bu sonuçlar nelerdir? Sadece hayran artırmaktan değil, gönderi beğenilerini ve dönüşümlerini artırmaktan da bahsediyoruz. Her editoryal plan için, özel amacı.

Facebook'ta gönderiler nasıl planlanır?

Sosyal medya pazarlaması, başarılı bir iletişim planında çok önemli bir rol oynar ve bu nedenle asla hafife alınmamalıdır. Bu, ya şirketin iyi düşünülmüş bir editoryal plana yatırım yapma fırsatına sahip olduğu ya da sonuçların gelmeyeceği ve her yatırımın geri kazanılmasının zor olacağı anlamına gelir.

Facebook'ta gönderileri planlamak için öncelikle şunları dikkate almak önemlidir: dijital stratejinin dört adımı:

• markanızı bilin
• hedefleri
• yarışma
• Hedef

Markanızı ve neleri iletebileceğini ve neleri iletmesi gerektiğini biliyorsanız, belirli bir dönemde hangi hedeflere ulaşmayı planladığınızı kesinlikle bileceksiniz. Bu noktada, bir rekabet çalışması yürütmeli ve kiminle ve her şeyden önce nasıl iletişim kurmak istediğinizi anlamalısınız. Sakin ol, ha? Hayır, hiç de değil.

Şirketinizin Facebook sayfasının hedefleri nelerdir?

Bir redaksiyon planının temelleri şu şekilde atılır: yayının temel amaçları. Yani yukarıda da belirttiğimiz gibi şirketin Facebook sayfası ne işe yarıyor? Neden yarattın? Çeşitli sebepler olabilir…

• Web sitesine gelen trafiği artırın;
• Marka bilinirliğini geliştirin;
• Dönüşümler
• Bağlı pazarlama

"Bahsedilen tüm hedefler" yanıtı kesinlikle çok iddialı, ancak oldukça dağınık hale gelme ve sosyal medya yöneticisinin ve ayrıca kendilerini çok farklı amaçlara sahip gönderileri okurken bulan ve aşağıdaki mesajı asla alamayan halkın fikirlerini karıştırma eğilimindedir. . Zamanla (ve iyi bir iş) sonunda gerçekten olağanüstü sonuçlara dönüşecek birkaç hedefe odaklanın.

İşletmenizin Facebook sayfasının rekabeti

Hizmetiniz ne kadar özel olursa olsun, söz konusu ürünü veya hizmeti satan tek kişi siz olmayacaksınız. Bu yüzden iyi bir analist performans konusunda endişelenmek zorundadır. rakipler hakkında kapsamlı araştırma:

• Kim bunlar: isimler ve web siteleri;
• Nasıl iletişim kurarlar: ne tür gönderiler yayıyorlar?
• İletişimlerinin sonuçları: kaç beğeni alıyorlar? (Örneğin)
• Odaklandıkları anahtar kelimeler nelerdir?

Tüm bu prosedürler için mükemmel bir araca denir likeakyzer, her web sayfasından bilgileri tahmin etmenize izin veren bir araç. Bunu takdir eden herkes, yine de satın almanın faydasını görecektir. sosyal içerik, bu "kirli işler" için daha da özel bir araç.

Sayfa kimleri hedefliyor?

Başka bir deyişle: kiminle iletişim kurmak istiyorsun? Kendinizi Facebook'ta etkileşime girerken bulacağınız insanlar kimler? Patates cipsi satan bir şirketin kendisini anneler ve küçük çocuklarla uğraşırken bulacağı, kozmetikle uğraşan bir şirketin ise tamamen kadınları hedef alacağı açıktır.

En etkili editoryal plan, kiminle konuştuğunu bilir ve onlara kendi dillerinde, aynı zamanda şirketin ses tonuyla hitap eder, ancak bu, marka tarafından temsil edildiğini hisseden kullanıcılarınkine çok fazla yansır. . Oluşturulan sayfanın Facebook Insights kısmından hedefiniz hakkında bilgi alabilirsiniz: Burada aslında sizi kimlerin takip ettiği hakkında demografik bilgiler alacaksınız. Bu noktada, potansiyel takipçilerinizin kişiliklerini veya ideal temsillerini yaratmanız yeterlidir.

İçerik planı planlaması: Facebook'ta ne yayınlanmalı?

Facebook'un büyülü dünyasını işletmenize açmanın anahtarı, sayfayı anlamak mutlaka sadece kendisi hakkında konuşmak zorunda değildir, ancak resimler, fotoğraflar, videolar, bağlantılar, gifler, anketler dahil olmak üzere bir dizi çapraz ve farklı içerik içerebilir. Her zaman olduğu gibi, derlenmiş ve ilgi çekici içerik olmadan başarılı bir editoryal plan olamaz. Bir kez daha "İçerik Kraldır" ve beslemenizi zenginleştirebilecek ve değer katabilecek bir gönderi tasarlamanın başka yolu yok.