Pazarlama yazımında kopya stili ve marka kimliği

Pazarlama yazımı üzerine yaptığımız çalışmanın önceki bölümlerinde, promosyon amaçlı hikaye anlatımının ilk iki ayağını analiz ettik. tanıtım ve satışa yönelik özel anlatım biçimi bir ürün veya hizmetin Aslında dijital alanda, içeriğin iyi bir yüzdesi bu geniş ve çok yönlü kategoriye giriyor. Bunun farkında olmak ve her gün bloglar, dergiler, web siteleri vb. aracılığıyla bize sunulan içerikleri dikkatle izlemek şimdiden iyi bir başlangıçtır. Bununla birlikte, eleştirel bir yöntem geliştirmeye çalışalım ve fikir toplama ve mekanik yazmanın ilk aşamalarının ötesine nasıl geçileceğini birlikte görelim. iletişimimizi bir okuma deneyimine dönüştürün ilgi çekici ve tatmin edici. Ya da gastronomik terimlerle ifade etmek gerekirse, küçük bir yer mantarı içinde toplayıp koklayın ve eve götürün!

Çalışmamızın amacı, ne kadar iyi tasarlanmış ve yapılandırılmış olursa olsun, salt içerik üretimiyle yetinmeyen, daha gelişmiş pazarlama yazılarının bazı yönleriyle ilgilenmek olacaktır. yazının kimliği, özgünlüğü, benimsenen üslup... bunlar ikincil unsurlar değildir, aksine: yazmayı seçme şeklimiz (bunu nasıl yaptığımız), temsil ettiğimiz şirketin ve projenin kendi hikayelerini anlatmaya ve her şeyden önce temsil etmeye karar verme şeklinden başka bir şey değildir. kendilerini halkın gözünde Sinematografik alanda küçük bir karşılaştırma yapalım. Ünlü bir aktör, tiyatro okulunda öğrenilen oyunculuk kurallarını taklit etmez, ancak onu diğer binlerce amatörden ilk bakışta ayıran tuhaf jestler, ifadeler, hareketler ve hatta tikler benimser. Yazmak için böyle olmalı: Pazarlamanın her an ve her şekilde yaydığı günlük uyaranların kaosu içinde nasıl fark edileceğini anlamak için zaman ve enerji harcamak gerekiyor. İmkansız? Hiç değil - nasıl geçeceğimizi görelim bariz bir iletişimden bir hikaye anlatma roketine gökkubbede parlamaya mahkumdur.

KOPYA YAZIMINDAN TAM YAZIM USTALIĞINA

Promosyon hikaye anlatımı - ve daha özel olarak pazarlama yazımı - en sıradan ve teknik olandan en büyüleyici ve sofistike olana kadar birçok yüzü alabilir. Maksimum sonuç elde etmek için önce konuya hakim olmalısın, ve sonra yaz, yaz ve tekrar yaz! Uygun eğitim olmadan gelişmek imkansızdır. Ağır sıklet şampiyonasında amatör bir boksöre girmek gibi bir şey olurdu! Dedikleri gibi, yolunuza devam etmelisiniz, deneyin ve hata yapın, farklı içerik türlerinde ve iş sektörlerinde elinizi deneyin, yazınızı rahatlık bölgesinin sınırlarının ötesine taşıyın. Yol yokuş yukarı, ancak bakış açısından da tam bir yazma ustalığı geliştirmenin tek geçerli yolu bu. sözlük, sözdizimi ve ifade sınırları.

PAZARLAMANIN AMACI ÜRÜN VE HİZMETLERİ BİLMEK

Bir kişinin bir metin yazarı ve iletişimci olarak yeteneği pekiştirildikten sonra, pazarlama kampanyasının amacına, yani itilecek ürün veya hizmetlere odaklanmak iyidir. Neden bu? Neden sadece konunun pratik bilgisinden etkili hikaye anlatımı doğabilir. Kendimiz bir giyim hattının veya bir çocuk oyuncakları koleksiyonunun veya hatta yaşlılar için bir konutun özelliklerinin ve güçlü yanlarının farkında değilsek, gerçekleri tam olarak bilerek bu konuda yazmak çok zor olacaktır. Ve burada fikirlerin nasıl ve nerede doğduğuna adanmış ilk hapta daha önce bildirilenler acilen geri dönüyor: röportajlar, video izleme, çevrimiçi araştırma bir metin yazarının en tipik kaynakları arasındadır, ancak aynı amaçla ziyareti de ekleyebiliriz. şirket merkezine veya ürün ve hizmetlerin doğrudan testine. Tam olarak tarafından yürütülen iki seçmeli etkinlik blog yazarları ve profesyonel etkileyiciler bir ürünü yazılı ve ötesi ile anlatmaları gerektiğinde. Ancak bu yine de yeterli değil: son nokta, en hassas nokta, markanın ve dolayısıyla yazı stilinin karakterizasyonundan oluşuyor. İşte önerilerimiz.

MARKA KARAKTERİZASYONU VE YAZIM TARZI

Karaktersiz marka şarkıcıya benzer sahneye gitarsız çıkan. Yuhalama yağmuruna tutulmadan önce seyircinin beklentilerini nasıl karşılayacak? Grafikler, marka kimliğinin oluşturulmasında belirleyici bir rol oynasa da, iletişimin logo, renkler, ödemelerle tutarlı olması ve kullanılan öğelerin ve kanalların karışımına mükemmel şekilde entegre olması gerektiği de aynı derecede açıktır. Mantığı en uç sonuçlara götürmek isteyerek, logo ve renklerin profesyonelliğe ve titizliğe ilham verdiği, ancak iletişimin eğlenceli, arkadaş canlısı ve gerçekçi olduğu bir web sitesinin nasıl bir kafa karışıklığına yol açabileceğini hayal edelim. En azından, kopya ve hikaye anlatımı sade, zarif ve bilgilendirici olmalıdır. Ancak daha iyisini yapmak ve asgari ücreti aşmak istiyorsak, o zaman markanın gerçek sesini bulmaya, onu "konuşturmaya" ve böylece hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak iletilen mesajın kahramanı yapmaya çalışacağız.

Daha somut olmak gerekirse, iletişimimiz çocuk edebiyatıyla ilgiliyse (örneğin, bir çocuk ve gençlik kitapları yayınevi söz konusu olduğunda), metne yaratıcı, anlatısal bir kesme, düşünceli bir yazar tarafından anlatılan bir tür peri masalı vermeyi seçebiliriz. dedesinden (söz konusu yayınevi) torunlarına. Öte yandan, iş spor takviyelerinin satışına odaklanmışsa, ifadelerimiz ve stilistik seçimlerimiz, örneğin tanımlanacak kesin değerler arayan sporcuların hedefi doğrultusunda daha agresif olmak zorunda kalacaktır. fiziksel güç, güç, hız, süre. Daha önce söyledik ama tekrarlıyoruz: pazarlama için yazmanın yaratıcı sürecinde, yazının kendisinin karakterizasyonu şüphesiz yönetilmesi gereken en karmaşık yönü temsil eder, her şeyden önce şirket ne yazık ki karakterden yoksun olduğunda ve onu piyasada farklılaştıracak özel güçlere sahip olmadığında. Böyle bir senaryoda, metin yazarının görevi daha da zorlaşıyor: Aslında, ekibiyle birlikte inandırıcı bir maske dikmek ve kazanan bir hikaye anlatıcılığına hayat vermek için kolları sıvamak zorunda kalacak.

BAŞARDIK: VE ŞİMDİ… NE OLACAK?

Tek bir metin üretmek ve ikincisi, tüm iletişim planını ustaca yönetmek hala yeterli değil. Pazarlama için yazarken, jargonda "içerik paylaşım etkinliği" olarak adlandırılan içeriğin yayılmasıyla ilgili sonraki aşamalar da sayılır. Açık: Tüm içerikler mutlaka otomatik olarak paylaşılmayacaktır. Bir "Hakkımızda" sayfası, ne kadar değerli olursa olsun, yalnızca bir sitenin kullanıcılarının ziyareti için işlevsel olacaktır ve düzgün bir şekilde tanıtmasak da boşverin. Ancak bir reklam, bir broşür, bir makale ya da bir ürünün sunumu için aynı şey söylenemez. Tüm bu durumlarda yazı değerlendirilecektir. Facebook'ta yayınlama, anlık bildirim gönderme, haber bülteni veya dönüşüm hunisi oluşturma vb. bir dizi eylem sayesinde. Bu kadar geniş bir konuyu tek bir yazıyla bitirmek gibi bir yanılgıya düşmeden, pazarlamada kârlı yazı yazmak için bu son temel hususu bir sonraki bölümde inceleyeceğiz ve bununla ilgili bazı temel göstergeler de ekleyeceğiz. optimizasyon ve dolayısıyla SEO metin yazarlığı. Bizi takip etmeye devam edin ve bilginizi artırın. Ve makaleyi beğendiyseniz, anında paylaşmayı unutmayın!